ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಅಂತಹ ಕಲ್ಪನೆಯ ವ್ಯವಹಾರದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವ

ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ಹಿಂದಿನ ಸೋವಿಯತ್ ಒಕ್ಕೂಟದ ಆಜ್ಞೆ ಮತ್ತು ಯೋಜನಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಮರೆತುಬಿಟ್ಟಿದೆ. ನಾವು ಖಂಡಿತವಾಗಿ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ, ಈ ಲೇಖನದಲ್ಲಿ ಅದರ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡೋಣ, ನಾವು ಕೇವಲ ಒಂದಕ್ಕೆ ಗಮನ ಕೊಡುತ್ತೇವೆ, ಆದರೆ ಈ ರೀತಿಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಬಹಳ ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಲಿದ್ದೇವೆ - ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಉತ್ತಮವಾದ ಸ್ಥಾಪಿತ ಯಾಂತ್ರಿಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆ, ಉದ್ಯಮ ಉತ್ಪಾದನಾ ಕಗನ್ಗಳಿಂದ, ಸ್ಥಳಾವಕಾಶದ ಅಂತಿಮ ಜೋಡಣೆಗೆ ಹಡಗು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಯುಎಸ್ಎಸ್ಆರ್ನ ಪತನದೊಂದಿಗೆ, ಅಂತಹುದೇ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು ನಾಶವಾದವು, ನಮ್ಮ ದೇಶದಲ್ಲಿ ಅಂತರ್ಗತವಾಗಿರುವ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಆರ್ಥಿಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು. ಹೀಗಾಗಿ, ಉಳಿವಿಗಾಗಿ ಪ್ರತಿ ಉದ್ಯಮವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಸರದ ಮೇಲೆ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಬೇಕು, ಹಾಗೆಯೇ ಉದ್ಯಮದ ಆಂತರಿಕ ಪರಿಸರವನ್ನು ಸಂಶೋಧಿಸುವುದು, ಅದರಲ್ಲೂ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಎರಡನೆಯದು ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಬಹು-ವಿಭಾಗೀಯ ಉದ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ.

ಮೇಲ್ಕಂಡದಿಂದ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತಾ, ಒಂದು ಉದ್ಯಮದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಸರವು ದೀರ್ಘ ಮತ್ತು ಮಧ್ಯಮ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಅಡಿಪಾಯವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ವಾಣಿಜ್ಯ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ದಿಕ್ಕನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದು, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ, ಪ್ರಸ್ತಾಪಿತ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹೇಗೆ ಬೇಡಿಕೆ ಮಾಡಬೇಕೆಂಬುದನ್ನು ಅಥವಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿನ ಸೇವೆಗೆ ಎಷ್ಟು ಬೇಡಿಕೆ ನೀಡಬೇಕೆಂಬುದನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಮತ್ತು ನಿಖರವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ, ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಉತ್ಪನ್ನದೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಅವರು ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಎಷ್ಟು ಯೋಗ್ಯರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಈ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, ಅತ್ಯಂತ ಉದ್ದೇಶಿತ ಮಾಹಿತಿಯಾಗಿದೆ, ಅದು ಕಂಪನಿಯು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಮೇಲೆ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಸಹ ನೀಡುತ್ತದೆ .

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸರವು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ

ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮತ್ತು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ದೊಡ್ಡದಾದವುಗಳು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಸರದಂತೆ ಅಂತಹ ಒಂದು ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ, ಇದು ತಮ್ಮದೇ ಆದ, ಪೂರ್ವಾಗ್ರಹ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಒಂದು ವಸ್ತುನಿಷ್ಠ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವಲ್ಲ. ಈ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ತಂತ್ರದ ಆಯ್ಕೆಯಲ್ಲಿ ದೋಷ ಕಂಡುಬರುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಈ ನಿಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ, ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮತ್ತು, ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, ಸಮಂಜಸವಾದ ಮತ್ತು ಸಮರ್ಪಕವಾದವರು ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿನ ತಜ್ಞರ ಆಮಂತ್ರಣವನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಸರದ ಹೆಚ್ಚು ವೃತ್ತಿಪರ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಸಮರ್ಥರಾಗಿದ್ದಾರೆ.

ನಿಮಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ಏಕೆ ಬೇಕು

ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ಯಾವ ರೀತಿಯ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ತಾತ್ವಿಕವಾಗಿ ಪರಿಹರಿಸಬೇಕು, ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಯಾವ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಬೇಕು? ಮೊದಲ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಅವಶ್ಯಕತೆಯಿದೆ . ಸಂಭವನೀಯ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಈ ಸೂಚಕವು ಆಯಕಟ್ಟಿನ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಅಂತಹ ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಸೂಚಕವನ್ನು ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪಾಲು ಎಂದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅಗತ್ಯವಾಗಿದೆ. ಬೇಡಿಕೆ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಇದು ಹೆಚ್ಚು ನಿಧಾನವಾಗಿಲ್ಲ , ಅಥವಾ, ಈ ಅಂಶವು ಇನ್ನೂ ಕರೆಯಲ್ಪಡುತ್ತದೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ . ಇಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳಿವೆ, ಆದರೆ ಸಂಭಾವ್ಯ ಖರೀದಿದಾರರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗ್ರಾಹಕರ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಸಾಧ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಇಚ್ಛೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವಲ್ಲಿ ಅವುಗಳ ಎಲ್ಲಾ ಮೂಲತತ್ವವು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ. ಹೀಗಾಗಿ, ಉದ್ಯಮದ ಆಂತರಿಕ ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಅದರ ಬಾಹ್ಯ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ನೀತಿಯ ಅಧ್ಯಯನವು ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗಳ ಅವಶ್ಯಕತೆಯನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ, ಉತ್ಪನ್ನದಲ್ಲಿ ಎರಡೂ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ನೀತಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಸಲ್ಲಿಕೆಯ ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ.

ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಸರವು ಉದ್ಯಮದ ಅಥವಾ ಕಂಪನಿಯ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು, ಮಾರಾಟ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವುದು, ಹೆಚ್ಚಿನ ಖರೀದಿದಾರನ ನಿಷ್ಠೆಗೆ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು, ಸಹಕಾರಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾದ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಮೇಲೆ ಅಗತ್ಯವಾದ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ ಪಾಲುದಾರರೊಂದಿಗೆ. ಆಧುನಿಕ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪೆನಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವದ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳಬಹುದು, ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ವೃತ್ತಿಪರ ತಜ್ಞರ ಕಾರ್ಮಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೇಡಿಕೆ ಉಂಟಾಗುತ್ತದೆ.