ಜಾಹೀರಾತು ತಂದೆಯಾದ ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ: ಓಗಿಲ್ವಿ & ಮ್ಯಾಥರ್ ಅವರ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆ, ಗ್ರಾಹಕರು

20 ನೇ ಶತಮಾನದ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವೀ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತಿ ಗ್ರಂಥಗಳ ವೃತ್ತಿಪರ ಲೇಖಕ ಓಗಿಲ್ವಿ & ಮ್ಯಾಥರ್ ಎಂಬ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ವೃತ್ತಿಪರರು ಅವರು "ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪಿತಾಮಹ" ಎಂದು ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಸುಲಭದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದಿಂದಾಗಿ, ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಒಂದು ಕ್ಲೀಷಿಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು ಅನನ್ಯವಾಗಿದೆ. 1962 ರಲ್ಲಿ, ಒಜಿಲ್ವಿ ಎಂಬ ಹೆಸರಿನ ಪ್ರಖ್ಯಾತ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯು "ಆಧುನಿಕ ಜಾಹಿರಾತಿನ ಉದ್ಯಮದ ಅತ್ಯಂತ ಇಷ್ಟಪಡುವ ಜಾದೂಗಾರ."

ಡೇವಿಡ್ ಒಗಿಲ್ವಿ: ಜೀವನಚರಿತ್ರೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿನ ಪ್ರಾರಂಭದ ಪ್ರಾರಂಭ

ಭವಿಷ್ಯದ "ಜಾಹಿರಾತುಗಳ ಪಿತಾಮಹ" ವು 1911 ರ ಜೂನ್ 23 ರಂದು ಲಂಡನ್ ಸಮೀಪ ಜನಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬದಲ್ಲಿ ಕಿರಿಯ ಐದನೇ ಮಗುವಾಗಿದ್ದರು. ಬಾಲ್ಯದಿಂದಲೂ, ಡೇವಿಡ್ ಆದಾಯದ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸಿಕೊಂಡ. ಆದರೆ ಯುವಕರು ಕಲಿಯಬೇಕಾಗಿತ್ತು ಎಂದು ಪೋಷಕರು ನಂಬಿದ್ದರು. ಉನ್ನತ ಶಿಕ್ಷಣ ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ. 1984 ರಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಲ್ಲಿ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಬೇಕಾದ ಅವಶ್ಯಕತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ಚಿಕ್ಕ ಸೋದರಳಿಯ ಪ್ರಶ್ನೆಯೊಂದಕ್ಕೆ ಉತ್ತರಿಸಿದ ಆತ, ಹಲವು ವಿಭಿನ್ನ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳನ್ನು ನೀಡಿದರು, ಯುವಕನಿಗೆ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಹಕ್ಕನ್ನು ನೀಡಿದರು. ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ನಾಯಕರು ಅಗತ್ಯವಿದೆ - ಅವರು ಡಿಪ್ಲೋಮಾ ಪಡೆಯದೆ ಯಶಸ್ವಿ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ಮಾಡಬಹುದೆಂದು ಅವರು ನಂಬಿದ್ದರು ಮತ್ತು ವಾದಿಸಿದರು. ಈಡನ್ಬರ್ಗ್ / ಈ / ಎಡಿನ್ಬರ್ಗ್ ಮತ್ತು ಆಕ್ಸ್ಫರ್ಡ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ವಲ್ಪ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ಅವರು ಈ ತೀರ್ಮಾನಕ್ಕೆ ಬಂದರು, ಆದರೆ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಅವರು ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಶಿಕ್ಷಣ ಪಡೆಯುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ತೊರೆದರು.

20 ನೇ ಶತಮಾನದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಬೇಡಿಕೆಯಾಗಿತ್ತು. ಕ್ರಮೇಣ ಜಾಹಿರಾತುಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಮುಖ ಮಾರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮವು ಅನೇಕ ಇತರ ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳಂತೆಯೇ ನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕಾದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ, ಆಲೋಚನೆಗಳು ಅಗತ್ಯವಾಗಿದ್ದು, ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತೃಪ್ತಿಕರವಾಗಿ ಅನುಭವಿಸಲು, ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ಬೇಕಾಗಿರುವುದನ್ನು ತಿಳಿಯಲು, "ಉಸಿರಾಡುವ" ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹರಿಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ, ಒಂದು ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಶೀಲ, ಪ್ರತಿಭಾವಂತ ಸಂಘಟಕನಾಗಲು ಇದು ಅಗತ್ಯವಾಗಿತ್ತು. ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನೂರಾರು ಸಾವಿರ ಜನರಲ್ಲಿ, ಸರಕುಗಳನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಅನೇಕ ಪರಿಣತರಲ್ಲ. ಈಗಾಗಲೇ ವಯಸ್ಸಾದ ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಸ್ವಯಂ-ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕವಾಗಿ ವರ್ಣಿಸಿದ್ದಾರೆ: ಅವರು ನಿರುದ್ಯೋಗಿಯಾಗಿದ್ದರು, ಅನುಭವವಿಲ್ಲದೆ, ಶಿಕ್ಷಣವಿಲ್ಲದೆ, ಈಗಾಗಲೇ ಯೋಗ್ಯವಾದ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಏನೂ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಬರೆಯಲು ಹೇಗೆ ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ . ಆದರೆ ಒಂದು ಏಜೆನ್ಸಿ ಇತ್ತು ಅದು ಅಪಾಯವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡು ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು.

ಜಾಹೀರಾತು ವೃತ್ತಿಜೀವನ

ಮತ್ತು ಮೂರು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ ಜಾಹೀರಾತು ಬಗ್ಗೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ತಿಳಿದಿರುತ್ತಾನೆ, ಅವರು ಪ್ರಪಂಚದ ಜಾಹೀರಾತು ಗ್ರಂಥಗಳ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಲೇಖಕರಾದರು, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರತಿನಿಧಿ ಮತ್ತು ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಾಗಿದ್ದರು. ಇಂದು, ಇಂದಿನವರೆಗೂ, ಅವರ ಆಲೋಚನೆಗಳು ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಒಂದು ಕೋರ್ಸ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಪೀಳಿಗೆಯ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ರಚನೆಗೆ ಸಹ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಡೇವಿಡ್ ಒಗಿಲ್ವಿ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿಷಯವು ಕೇವಲ ವಿಷಯವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಒಂದು ಭಾಗವಾಯಿತು ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಕೇಳಿತು. ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರುವ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಅಂತರ್ಬೋಧೆಯಿಂದ ಅವರು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಅವರ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಬಹಳ ದುಬಾರಿ ಬೆಲೆ ಇದೆ, ಮತ್ತು ಅವನ ವೃತ್ತಿಜೀವನವು ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಂದ ಅಸೂಯೆಗೊಳಗಾಗಬಹುದು.

ಯಶಸ್ವಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವ ವ್ಯಕ್ತಿ ಯಾವುದು?

ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿನ ಯಶಸ್ಸಿನಿಂದ ಸ್ವಯಂ-ವಿಮರ್ಶೆ, ನಾಯಕತ್ವ ಕೌಶಲ್ಯಗಳು, ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ಮನಸ್ಸು, ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮುಂತಾದ ಗುಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ಅಗತ್ಯವೆಂದು ಅವರ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿರುವ ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ. ಈ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ಮಾಡಲು ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿಗೆ ನೆರವಾದಂತಹ ಒಂದು ಸೆಟ್ ಇದು. ಲೈಫ್ ಅನುಭವ ಮತ್ತು ನೈಸರ್ಗಿಕ ಬರವಣಿಗೆಯ ಪ್ರತಿಭೆ ಅವನನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ತಳ್ಳಿತು , ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಬರೆಯಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಿತು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಅವರು ಮೊದಲ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವೃತ್ತಿಪರ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಆಗಿದ್ದಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ ಇತರರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದ ಮತ್ತು ಅದು ಯಶಸ್ವಿ ಮತ್ತು ಭರವಸೆಯಂತೆ ಮಾಡುವ ವಿವರಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಪಡೆಯುವುದು ಎಂದು ತಿಳಿದಿತ್ತು.

ಓಗಿಲ್ವಿ & ಮ್ಯಾಥರ್ ಮತ್ತು ಅವಳ ಗ್ರಾಹಕರು

1948 ರಲ್ಲಿ, ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ ಸಂಸ್ಥೆ ಹೆವಿಟ್, ಓಗಿಲ್ವಿ, ಬೆನ್ಸನ್ & ಮ್ಯಾಥರ್ ಅನ್ನು ತೆರೆಯುತ್ತಾನೆ. ಪ್ರಾರಂಭಿಕ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಒಂದೆರಡು ಜನರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಒಂದೇ ಕ್ಲೈಂಟ್ ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕೆಲವೇ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಸೇವೆಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ನಾಯಕನಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಏಜೆನ್ಸಿಯ ವಾರ್ಷಿಕ ವಹಿವಾಟು ಹತ್ತು ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮೊತ್ತವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಅಮೆರಿಕಾದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಒಜಿಲ್ವಿ ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಥರ್ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ವೃತ್ತಿಪರ ತತ್ವಗಳ ಮೇಲೆ ರಚಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು, ಇದು ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿಯ ಜೀವನ ಅನುಭವ, ದೃಷ್ಟಿ ಮತ್ತು ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಿತು. ಅವರು ಹುಟ್ಟಿದ ಮಾರಾಟಗಾರರಾಗಿದ್ದರು, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮೊದಲು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಅವರು ತಿಳಿದುಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಅನೇಕ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ತಿಳಿದಿದ್ದರು. ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದಲ್ಲೇ, ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ ಬಲವಾದ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪಡೆದರು. ಓಗಿಲ್ವಿ & ಮ್ಯಾಥರ್ ಅವರ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ವಿವಿಧ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಷ್ವೆಪ್ಪೆಸ್, ರೋಲ್ಸ್ ರಾಯ್ಸ್, ಡಿಹೆಚ್ಎಲ್, ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಕಂಪೆನಿ, ಐಬಿಎಂ, ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್, ಅಡೀಡಸ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಹಲವು ಕಂಪನಿಗಳು ಸೇರಿದ್ದವು.

ಜಾಹೀರಾತು ಒಜಿಲ್ವಿ ಪ್ರಪಂಚದ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿ

ಅವರ ಎಲ್ಲಾ ಜ್ಞಾನ, ಜಾಹೀರಾತು ಮಂಡಳಿಗಳ ಸಂಪೂರ್ಣ ನಿಧಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಯಶಸ್ವೀ ಸೃಷ್ಟಿ, ಅವರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಷ್ಠ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ನೆಲೆಸಿದರು, ಅದು ವಿಶ್ವ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಅಮೇರಿಕನ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಚಿನ್ನದ ನಿಧಿಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು. ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿಯಿಂದ ಬಂದ ಅನೇಕ ಸುಳಿವುಗಳ ಸಹಾಯದಿಂದ, ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಫ್ಯಾಶನ್ ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು. ಯಾವುದೇ ಅನನುಭವಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ, ಕಾಪಿರೈಟರ್ಗೆ ಅತ್ಯಮೂಲ್ಯ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾದದ್ದು, "ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆಂಟನ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆ" ಎಂಬ ಪುಸ್ತಕ. ಈ ಕೆಲಸವನ್ನು ಪ್ರಪಂಚದ 14 ಭಾಷೆಗಳಾಗಿ ಅನುವಾದಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅದರ ಸಂಚಿತ ಪ್ರಸರಣವು ಒಂದು ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರತಿಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಇಂದು, ಪ್ರತಿ ಅನನುಭವಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರನು ಈ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಪ್ರಯಾಣದ ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ ಓದಬೇಕು. ಅದರಲ್ಲಿ ಒಜಿಲ್ವಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಪಂಚದ ರಹಸ್ಯಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೇಗೆ ಗೆಲ್ಲುವುದು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಉತ್ತಮವಾದ ಮಾರಾಟದ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರನ ವೃತ್ತಿಯು ಅವರಿಗೆ ಸೂಕ್ತವಾದುದಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಲು, ಈ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಇಚ್ಛಿಸುವವರ ಅಂತ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸದವರಿಗೆ ಸಹ ಪುಸ್ತಕವು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಡೇವಿಡ್ ಓಗಿಲ್ವಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಈ ವೃತ್ತಿಯ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಅನಾನುಕೂಲಗಳನ್ನು ಕುರಿತು ಮಾತಾಡುತ್ತಾನೆ.