ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಸಂಶೋಧನೆ - ಆಗಿದೆ ... ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ಮೆಟ್ಟಿಲುಗಳ

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿ, ಹುಡುಕಾಟ, ಸಂಗ್ರಹಣೆ, ವ್ಯವಸ್ಥಿತಗೊಳಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯಾಗಿದ್ದು, ಉತ್ಪಾದನಾ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ನಿರ್ವಾಹಕ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವಾಗಿದೆ. ಈ ಅಳತೆಗಳಿಲ್ಲದೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಕೆಲಸ ಅಸಾಧ್ಯವೆಂದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ. ವಾಣಿಜ್ಯ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ, ನೀವು ಯಾದೃಚ್ಛಿಕವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ನೀವು ಪರಿಶೀಲಿಸಿದ ಮತ್ತು ನಿಖರ ಮಾಹಿತಿಯ ಮೂಲಕ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ಮಾಡಬೇಕು.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಸಾರ

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ವಿಧಾನಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವ ಒಂದು ಚಟುವಟಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಸರಕುಗಳ ಮಾರಾಟದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಒದಗಿಸುವಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಅಂಶಗಳು ಮಾತ್ರ ಸಂಬಂಧಿತವಾಗಿವೆ. ಈ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಕೆಳಗಿನ ಪ್ರಮುಖ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ:

• ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳು - ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಸಂಗ್ರಹಣೆ, ಮತ್ತು ಅದರ ಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಇನ್ನಷ್ಟು ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಬೇರ್ಪಡಿಸುವುದು;
• ವಿವರಣಾತ್ಮಕ - ಸಮಸ್ಯೆಯ ಸ್ವರೂಪದ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ, ಅದರ ರಚನೆ, ಹಾಗೆಯೇ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಅಂಶಗಳ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ;
• ಕ್ಯಾಶುಯಲ್ - ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡಲಾದ ಸಮಸ್ಯೆ ಮತ್ತು ಹಿಂದೆ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾದ ಅಂಶಗಳ ನಡುವಿನ ಸಂಪರ್ಕದ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು ಪರಿಶೀಲಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ;
• ಪರೀಕ್ಷೆ - ಈ ಅಥವಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಮಸ್ಯೆಯ ನಿರ್ಧಾರದ ವಿಧಾನಗಳು ಅಥವಾ ವಿಧಾನಗಳ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಪರೀಕ್ಷೆ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ;
• ಭವಿಷ್ಯಸೂಚಕ - ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಭವಿಷ್ಯದ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುರಿಯೊಂದಿಗೆ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಚಟುವಟಿಕೆಯಾಗಿದೆ, ಇದು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವುದು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಬಗೆಹರಿಸುವಾಗ ಸಂಸ್ಥೆ ಅನುಸರಿಸಬೇಕಾದ ಸ್ಪಷ್ಟ ಯೋಜನೆಗಳು ಮತ್ತು ಮಾನದಂಡಗಳು ಇಲ್ಲ. ಉದ್ಯಮದ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿ, ಈ ಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಸ್ವತಂತ್ರವಾಗಿ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ವಿಧಗಳು

ಕೆಳಗಿನ ಮುಖ್ಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ:

• ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ (ಅದರ ಪ್ರಮಾಣ, ಭೌಗೋಳಿಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು, ಸರಬರಾಜು ಮತ್ತು ಬೇಡಿಕೆಯ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಆಂತರಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಅಂಶಗಳು) ಅನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ;
• ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಧ್ಯಯನ (ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾರಾಟದ ಮಾರ್ಗಗಳು ಮತ್ತು ಚಾನಲ್ಗಳು, ಭೌಗೋಳಿಕ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಸೂಚಕಗಳ ಬದಲಾವಣೆ, ಜೊತೆಗೆ ಪ್ರಭಾವದ ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳು ನಿರ್ಧರಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ);
• ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ (ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಅಧ್ಯಯನವು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ);
• ಜಾಹೀರಾತು ನೀತಿಯ ಅಧ್ಯಯನ (ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಜಾಹೀರಾತು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಹಾಗೆಯೇ ಅವುಗಳನ್ನು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಮುಖ್ಯ ಕ್ರಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಇರುವ ಸರಕುಗಳ ಸರಬರಾಜುಗಳ ಇತ್ತೀಚಿನ ವಿಧಾನವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ);
• ಆರ್ಥಿಕ ಸೂಚಕಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ (ಮಾರಾಟದ ಸಂಪುಟಗಳು ಮತ್ತು ನಿವ್ವಳ ಲಾಭದ ಕ್ರಿಯಾಶೀಲತೆಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವುದು, ಅಲ್ಲದೇ ಅವುಗಳ ಪರಸ್ಪರ ಅವಲಂಬನೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸೂಚಕಗಳನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತದೆ);
• ಗ್ರಾಹಕರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ - ಅವುಗಳ ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಯೋಜನೆ (ಲಿಂಗ, ವಯಸ್ಸು, ವೃತ್ತಿ, ವೈವಾಹಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನ ಮತ್ತು ಇತರ ಚಿಹ್ನೆಗಳು).

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಂಘಟಿಸುವುದು

ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಸಂಘಟನೆಯು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ, ಅದರ ಮೇಲೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ಉದ್ಯಮದ ಯಶಸ್ಸು ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಅನೇಕ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತವೆ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಯಾವುದೇ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ವೆಚ್ಚಗಳು ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸೋರಿಕೆ ಮಾಡುವ ಅಪಾಯವಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಂಶಗಳಿವೆ. ಯಾವಾಗಲೂ ರಾಜ್ಯದಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಅನುಭವ ಮತ್ತು ಜ್ಞಾನ ಹೊಂದಿರುವ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು. ಜೊತೆಗೆ, ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಯಾವಾಗಲೂ ಈ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ವಸ್ತುನಿಷ್ಠವಾಗಿ ಅನುಸರಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಹಿಂದಿನ ಆವೃತ್ತಿಯ ನ್ಯೂನತೆಯಿಂದಾಗಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಸಂಘಟನೆಯಲ್ಲಿ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿ ಪರಿಣತರನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುವುದು ಉತ್ತಮ ಎಂದು ಘೋಷಿಸಲು ನ್ಯಾಯಸಮ್ಮತವಾಗಿದೆ. ಅವರು, ನಿಯಮದಂತೆ, ಈ ಕ್ಷೇತ್ರ ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿತ ವಿದ್ಯಾರ್ಹತೆಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅನುಭವವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿಲ್ಲ, ಅವರು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಸ್ತುನಿಷ್ಠವಾಗಿ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಹೊರಗಿನಿಂದ ತಜ್ಞರನ್ನು ನೇಮಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆ ತುಂಬಾ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಅಂಶಕ್ಕೆ ನೀವು ಸಿದ್ಧರಾಗಿರಬೇಕು. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ತಯಾರಕರು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಉದ್ಯಮದ ವಿಶಿಷ್ಟತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿ ಯಾವಾಗಲೂ ತಿಳಿದಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಗೌಪ್ಯ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸೋರಿಕೆ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಮರುಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಎಂಬುದು ಅತ್ಯಂತ ಗಂಭೀರ ಅಪಾಯ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ತತ್ವಗಳು

ಗುಣಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಯಾವುದೇ ಉದ್ಯಮದ ಯಶಸ್ವಿ ಮತ್ತು ಲಾಭದಾಯಕ ಕೆಲಸದ ಖಾತರಿಯಾಗಿದೆ. ಈ ಕೆಳಗಿನ ತತ್ವಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಲಾಗಿದೆ:

• ನಿಯಮಿತತೆ (ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಪ್ರತಿ ವರದಿಯಲ್ಲಿಯೂ ಕೈಗೊಳ್ಳಬೇಕು ಮತ್ತು ಸಂಘಟನೆಯ ಉತ್ಪಾದನೆ ಅಥವಾ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ನಿರ್ವಹಣಾ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಸಹ ಮಾಡಿದರೆ);
• ವ್ಯವಸ್ಥಿತ ( ಸಂಶೋಧನೆಯ ಆರಂಭದ ಮೊದಲು ಇಡೀ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಭಾಗಗಳಾಗಿ ವಿಭಜಿಸುವ ಅವಶ್ಯಕತೆಯಿದೆ ಅದು ಸ್ಪಷ್ಟ ಅನುಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಪರಸ್ಪರ ವಿಚಲನೀಯ ಸಂವಹನದಲ್ಲಿ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ);
• ಸಂಕೀರ್ಣತೆ (ಗುಣಾತ್ಮಕ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಸಂಶೋಧನೆಯು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ವಿಷಯದ ಒಂದು ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ಸಮಸ್ಯೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಒಂದು ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಬೇಕು);
• ಆರ್ಥಿಕತೆ (ಯೋಜನಾ ಸಂಶೋಧನಾ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಅವುಗಳ ಅನುಷ್ಠಾನದ ವೆಚ್ಚಗಳು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿರುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮಾಡಬೇಕು);
• ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆ (ಸಂಶೋಧನೆಯು ನಡೆಸುವ ಕ್ರಮಗಳು ಸಕಾಲಿಕವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ಪ್ರಶ್ನೆಯು ಉದ್ಭವಿಸಿದ ತಕ್ಷಣವೇ);
• ಜಾಗರೂಕತೆ (ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಕಾರ್ಮಿಕ-ತೀವ್ರತೆ ಮತ್ತು ಸಮಯ-ಸೇವನೆಯಿಂದಾಗಿ, ಅವುಗಳನ್ನು ಬಹಳ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಮತ್ತು ಜಾಗರೂಕತೆಯಿಂದ ನಡೆಸಲು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವು ತಪ್ಪಾಗಿ ಮತ್ತು ದೋಷಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದ ನಂತರ ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ);
• ನಿಖರತೆ (ಸಾಬೀತಾದ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುವ ಮೂಲಕ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮಾಹಿತಿಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಎಲ್ಲಾ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರಗಳು ಮತ್ತು ತೀರ್ಮಾನಗಳನ್ನು ಮಾಡಬೇಕು);
• ವಸ್ತುನಿಷ್ಠತೆ (ಸಂಘಟನೆಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ನಡೆಸಿದರೆ, ಅದು ಅದರ ಎಲ್ಲ ನ್ಯೂನತೆಗಳು, ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮತ್ತು ನ್ಯೂನತೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಅಂಗೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ ನಿಷ್ಪಕ್ಷಪಾತವಾಗಿ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬೇಕು).

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಹಂತಗಳು

ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವುದು ಒಂದು ಸಂಕೀರ್ಣ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘವಾದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಹಂತಗಳನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿನಂತೆ ವಿವರಿಸಬಹುದು:

• ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸುವುದು (ಈ ಕಾರ್ಯಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಬೇಕಾದ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿಸುವುದು);
• ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಯೋಜನೆ (ಸಂಶೋಧನೆಯ ಹಂತಗಳ ಸೂಚನೆ, ಹಾಗೆಯೇ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವರದಿಗಳನ್ನು ಸಲ್ಲಿಸುವ ಪೂರ್ವಭಾವಿ ಗಡುವನ್ನು);
• ಸಮನ್ವಯತೆ (ಇಲಾಖೆಗಳ ಎಲ್ಲಾ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರು, ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ನಿರ್ದೇಶಕರು ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಯೋಜನೆಗೆ ಪರಿಚಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯನ್ನು ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ಅಗತ್ಯವಿದ್ದಲ್ಲಿ, ಸಾಮಾನ್ಯ ನಿರ್ಧಾರವು ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟ್ಗೆ ಅನುಮೋದನೆ ನೀಡಬೇಕು);
• ಮಾಹಿತಿಯ ಸಂಗ್ರಹಣೆ (ಉದ್ಯಮದ ಆಂತರಿಕ ಮತ್ತು ಬಾಹ್ಯ ಪರಿಸರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯ ಅಧ್ಯಯನ ಮತ್ತು ಹುಡುಕಾಟ);
• ಮಾಹಿತಿಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ (ಪಡೆಯಲಾದ ಮಾಹಿತಿಯ ಸಂಪೂರ್ಣ ಅಧ್ಯಯನ, ಸಂಘಟನೆಯ ಅಗತ್ಯತೆಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಅವುಗಳ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಕರಣೆ ಮತ್ತು ಅಧ್ಯಯನದ ಉದ್ದೇಶಗಳು);
• ಆರ್ಥಿಕ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರಗಳು (ಹಣಕಾಸಿನ ಸೂಚಕಗಳು ನೈಜ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಎರಡೂ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ);
• ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ (ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವುದು, ಹಾಗೆಯೇ ವರದಿಯನ್ನು ಕರಡು ಮತ್ತು ಉನ್ನತ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ವರ್ಗಾವಣೆ ಮಾಡುವುದು).

ಎಂಟರ್ಪ್ರೈಸ್ನಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಭಾಗದ ಪಾತ್ರ

ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಗುಣಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಸಕಾಲಿಕ ವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಮಟ್ಟದಿಂದ ಉದ್ಯಮದ ಕೆಲಸದ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ದೊಡ್ಡ ಗಾತ್ರದ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಈ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ವಿಶೇಷ ಇಲಾಖೆಗಳನ್ನು ಆಯೋಜಿಸುತ್ತವೆ. ಅಂತಹ ಘಟಕವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಸೂಕ್ತತೆಯ ನಿರ್ಧಾರವು ಉದ್ಯಮದ ಅಗತ್ಯಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿರ್ವಹಣೆಯಿಂದ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಲು ಇಲಾಖೆಯು ಅದರ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾಹಿತಿ ಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಒಂದು ಉದ್ಯಮದ ಚೌಕಟ್ಟಿನೊಳಗೆ ಹೆಚ್ಚು ರಚನೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅದು ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿ ಅನಪೇಕ್ಷಿತವಾಗಿದೆ. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಸಂಪೂರ್ಣ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ವಿಭಿನ್ನ ವಿಭಾಗಗಳ ನಡುವಿನ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಯಾವುದೇ ವರದಿ ಮಾಡುವಿಕೆಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಲಾಖೆಯು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾಗಬೇಕು. ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಯತ್ನವು ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶದ ವಿನಾಶಕ್ಕೆ ಅಡ್ಡ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಲು ಇಲಾಖೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಕಂಪನಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಅತ್ಯುನ್ನತ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯ ನಾಯಕತ್ವದೊಂದಿಗೆ ನೇರ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸುವುದು ಅಗತ್ಯವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಕೆಳಮಟ್ಟದ ಘಟಕಗಳೊಂದಿಗಿನ ಪರಸ್ಪರ ಕ್ರಿಯೆಯು ಸಮನಾಗಿ ಮಹತ್ವದ್ದಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಕಾಲಿಕ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಈ ಇಲಾಖೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಾ, ಸಂಘಟನೆಯ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯಂತಹ ಸಂಬಂಧಿತ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಮೂಲಭೂತ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ಅದು ಹೊಂದಿರಬೇಕು ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು. ಇದರ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿ, ತಜ್ಞರು ಉದ್ಯಮದ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ರಚನೆ ಮತ್ತು ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿರಬೇಕು. ಅದರ ಸ್ಥಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಲಾಖೆಯ ಮುಖ್ಯಸ್ಥನು ಉನ್ನತ ನಿರ್ವಹಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಮನಾಗಿರಬೇಕು, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಅವನ ಒಟ್ಟಾರೆ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಿರ್ಧರಿಸುವ ತನ್ನ ವಿಭಾಗದ ದಕ್ಷತೆಯಾಗಿದೆ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ವಸ್ತುಗಳು

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಕೆಳಗಿನ ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗೆ ಗುರಿಯಾಗುತ್ತದೆ:

• ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಗ್ರಾಹಕರು (ಅವರ ನಡವಳಿಕೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಪ್ರಸ್ತಾಪಗಳಿಗೆ ವರ್ತನೆ, ಹಾಗೆಯೇ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಕೈಗೊಂಡ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ);
• ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಸೇವೆಗಳ ಮತ್ತು ಸರಕುಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ, ಹಾಗೆಯೇ ಹೋಲಿಕೆ ಮಾಡುವ ಕಂಪನಿಗಳ ಹೋಲಿಕೆ ಮತ್ತು ಹೋಲಿಕೆಗಳ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ;
• ಸ್ಪರ್ಧೆ (ಸಾಂಖ್ಯಿಕ ಸಂಯೋಜನೆಯ ಅಧ್ಯಯನ, ಹಾಗೆಯೇ ಅದೇ ರೀತಿಯ ನಿರ್ಮಾಣದೊಂದಿಗಿನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಭೌಗೋಳಿಕ ಪ್ರಸರಣವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ).

ಪ್ರತಿ ವಿಷಯದಲ್ಲೂ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ನಡೆಸುವುದು ಅನಿವಾರ್ಯವಲ್ಲವೆಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಚೌಕಟ್ಟಿನೊಳಗೆ, ಅನೇಕ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಸಂಯೋಜಿಸಬಹುದು.

ರಿಸರ್ಚ್ ಡೇಟಾ

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಎರಡು ಮುಖ್ಯ ವಿಧಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ - ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಿಕ. ಮೊದಲ ವರ್ಗ ಕುರಿತು ಮಾತನಾಡುತ್ತಾ, ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ಕೆಲಸದ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ನೇರವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುವ ಮಾಹಿತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಅದು ಗಮನಸೆಳೆದಿದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಕೇವಲ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವುದರಲ್ಲಿ ಸೀಮಿತವಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ಗಮನಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ:

• ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ - ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು;
• ಗುಣಾತ್ಮಕ - ಆರ್ಥಿಕ ಚಟುವಟಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ವಿದ್ಯಮಾನಗಳ ಸಂಭವಿಸುವ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರಣಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಿ.

ದ್ವಿತೀಯಕ ಡೇಟಾವು ನೇರವಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿಲ್ಲ. ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಈ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಈಗಾಗಲೇ ಬೇರೆ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ ಸಂಸ್ಕರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಅಧ್ಯಯನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಇದು ತುಂಬಾ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಈ ರೀತಿಯ ಮಾಹಿತಿಯ ಮುಖ್ಯ ಪ್ರಯೋಜನವೆಂದರೆ ಅಗ್ಗದತೆ, ಏಕೆಂದರೆ ನೀವು ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಈ ಸಂಗತಿಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಪ್ರಖ್ಯಾತ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ದ್ವಿತೀಯ ಮಾಹಿತಿಗೆ ಅರ್ಜಿ ಸಲ್ಲಿಸಲು ಮೊದಲಿಗರನ್ನು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಡೇಟಾದ ಕೊರತೆಯನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದ ನಂತರ, ನೀವು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದು.

ದ್ವಿತೀಯಕ ಮಾಹಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು, ಈ ಕೆಳಗಿನ ಷರತ್ತುಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಬೇಕು:

• ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಒಳಗೆ ಮತ್ತು ಹೊರಗಡೆ ಇರುವ ಡೇಟಾ ಮೂಲಗಳನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ;
• ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾಹಿತಿಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಮಾಹಿತಿಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ವರ್ಗೀಕರಣವನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ;
• ಕೊನೆಯ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಒಂದು ವರದಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಮಾಹಿತಿಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮಾಡಿದ ತೀರ್ಮಾನಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ: ಉದಾಹರಣೆ

ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ತಡೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಸಲುವಾಗಿ, ಯಾವುದೇ ಉದ್ಯಮವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ನಡೆಸಬೇಕು. ಕಾರ್ಯವಿಧಾನದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೇ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಮೊದಲು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಪಿಜ್ಜೇರಿಯಾವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದು ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.

ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನೀವು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ್ದೀರಿ ಎಂದು ಹೇಳೋಣ. ಮೊದಲಿಗೆ, ನೀವು ಅಧ್ಯಯನದ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಬೇಕು . ಇದು ಸೇವೆಯ ಬೇಡಿಕೆ, ಹಾಗೆಯೇ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪರಿಸರದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಅಧ್ಯಯನವಾಗಿರಬಹುದು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಹಲವಾರು ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನದ ಆಯ್ಕೆ, ಇತ್ಯಾದಿ.) ಗುರಿಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಬೇಕು. ಅಧ್ಯಯನದ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದಲ್ಲಿ ವಿವರಣಾತ್ಮಕವಾಗಿರಬಹುದು ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕಾದ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ, ನೀವು ಅದನ್ನು ಸೂಕ್ತವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ, ನೀವು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಆರ್ಥಿಕ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರಗಳನ್ನು ನಡೆಸಬಹುದು.

ಈಗ ನೀವು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮತ್ತು ದ್ವಿತೀಯಕ ಮಾಹಿತಿಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ದೃಢೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಅಥವಾ ನಿರಾಕರಿಸಲ್ಪಡುವ ಊಹೆಯನ್ನು ಮುಂದಿಡಬೇಕು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಉಳಿದವರು ಈಗಾಗಲೇ ತಮ್ಮನ್ನು ಮೀರಿದ್ದರಿಂದ ನಿಮ್ಮ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನೀವು ಭಾವಿಸುತ್ತೀರಿ. ಸೂತ್ರೀಕರಣವು ಯಾವುದಾದರೂ ಆಗಿರಬಹುದು, ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ಸನ್ನಿವೇಶದಿಂದ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಇದರಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಪಿಜ್ಜೇರಿಯಾದ ಜನರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳನ್ನು (ಬಾಹ್ಯ ಮತ್ತು ಆಂತರಿಕ ಎರಡೂ) ವಿವರಿಸಬೇಕು.

ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆ ಈ ರೀತಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ:

• ಸಮಸ್ಯೆಯ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ (ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಪಿಜ್ಜೇರಿಯಾವನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯತೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಕೆಲವು ಅನಿಶ್ಚಿತತೆಯಿದೆ ಎಂಬುದು ಇದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ);
• ಇದಲ್ಲದೆ, ಸಂಶೋಧಕರು ಗುರಿಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬೇಕು, ಅದು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ;
• ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ವಿಧಾನವೆಂದರೆ ಸಮೀಕ್ಷೆಯಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ;
• ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಗಣಿತದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾದ ಆದಾಯದೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ತೆರೆಯುವ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಹೋಲಿಸುವಂತಹ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಗಣಿತದ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸುವುದು.

ಈ ಪ್ರದೇಶದ ಹೊಸ ಪಿಜ್ಜೇರಿಯಾವನ್ನು ತೆರೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕೆ ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಉತ್ತರವಾಗಿರಬೇಕು. ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ತೀರ್ಪು ಸಾಧಿಸದಿದ್ದರೆ, ಮಾಹಿತಿಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಇತರ ತಿಳಿದ ವಿಧಾನಗಳ ಬಳಕೆಗೆ ಇದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

ತೀರ್ಮಾನಗಳು

ಒಂದು ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಅಥವಾ ಪ್ರಸ್ತುತ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ತನ್ನ ಕೆಲಸವನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸುವ ಸೂಕ್ತತೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸನ್ನಿವೇಶದ ಒಂದು ಸಮಗ್ರ ಅಧ್ಯಯನವಾಗಿದೆ. ಈ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ, ತದನಂತರ ಕೆಲವು ತೀರ್ಮಾನಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ವಿಷಯಗಳು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿರಬಹುದು. ಇದು ನೇರವಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆ, ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ, ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಕ್ಷೇತ್ರ, ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ, ಮತ್ತು ಇತರ ಅಂಶಗಳು. ಅಲ್ಲದೆ, ಒಂದು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಚೌಕಟ್ಟಿನೊಳಗೆ, ಹಲವಾರು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಬೆಳೆಸಬಹುದು.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ, ನೀವು ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ತಿಳಿಸಬೇಕು, ಅದರ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಅದನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಬೇಕು. ಅದರ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗೆ ಮೀಸಲಾದ ಕಾಲಾವಧಿಯ ಅಂದಾಜು ಸೂಚನೆಯೊಂದಿಗೆ ಕ್ರಿಯಾ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟ್ ಒಪ್ಪಿಗೆಯಾದ ನಂತರ, ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವುದನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ. ನಡೆಸಿದ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಅಗ್ರ ನಿರ್ವಹಣೆಯು ಲೆಕ್ಕಪತ್ರ ನಿರ್ವಹಣೆ ದಾಖಲೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ.

ಮಾಹಿತಿಯ ಸಂಗ್ರಹ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ದ್ವಿತೀಯ ಮೂಲಗಳಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಡೇಟಾವನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಕೆಲಸವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ತಜ್ಞರು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಯಾವುದೇ ಸಂಗತಿಗಳು ಕೊರತೆಯಿರುವುದು ಮಾತ್ರವೇ, ತಮ್ಮ ಸ್ವತಂತ್ರ ಹುಡುಕಾಟದ ಕೆಲಸವನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲು ಸಲಹೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಗಣನೀಯ ಸಮಯ ಮತ್ತು ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತದೆ.